Надя Маринова е медиен предприемач и основател на b2b Media – платформа, насочена към темите за бизнес средата, лидерството, иновациите и развитието на съвременната икономика. През последните години тя изгражда последователно присъствие в сферата на корпоративните комуникации и специализираните бизнес събития, като работата й е свързана със създаването на формати, които събират представители на бизнеса, институциите и експертната общност около важни икономически и обществени теми.

Като създател и двигател на b2b Media, Надя Маринова стои зад редица утвърдени професионални инициативи и награди, сред които Годишните награди на b2b Media Awards, Employer Branding Awards, Най-зелените компании в България, Leaders of Influence Awards и NEXT DiFi AWARDS, както и форуми, посветени на иновациите, технологиите, устойчивото развитие и трансформацията на бизнес средата. Тези формати през годините се превръщат в пространство за обмен на идеи, разпознаване на добри практики и представяне на компании и лидери, които задават посока в своите сектори.

Професионалният й път включва дългогодишен опит в медиите и публичната комуникация, както и активна работа по теми, свързани с модернизацията на бизнеса, дигиталната трансформация и ролята на лидерството в период на динамични промени.

В разговора с Надя Маринова ще насочим вниманието си към тазгодишното издание на b2b Media Awards, както и към предстоящите инициативи. Кандидатурите за конкурса вече са отворени, а желаещите компании и организации могат да подадат своите проекти до 26 юни 2026 година.

Ще говорим и за това каква е ролята на подобни отличия в съвременната бизнес среда – не само като форма на признание, а и като механизъм за видимост на устойчиви модели, иновативни практики и професионални стандарти.

Какво могат да очакват компаниите и професионалната общност от тазгодишното издание на b2b Media Awards? Има ли нови категории, различен фокус или теми, които отразяват актуалните процеси в бизнес средата?

Тази година провеждаме дванадесетото издание на конкурса и кампанията отново ще обхване месеците юни – юли 2026. Годишните награди от самото си основаване са насочени към най-добрите, най-иновативните и устойчиви компании. Тази година обаче допълнително засилваме акцента към новите технологии, включително решения, базирани на изкуствен интелект и иновации в сферата на AI. Тази област търпи бурно развитие по целия свят и българските компании не правят изключение. Всички иновации от тази сфера биха могли да намерят добро отражение в категориите на конкурса. Имаме също категории насочени към employer branding, както и социално – отговорни кампании, иновативно мислене, впечатляващи резултати, и устояване в предизвикателна бизнес среда.

Кои са членовете на журито тази година и как подхождате към изграждането на експертен състав, който да гарантира балансирана и независима оценка?

За нас е истинско щастие, че успяваме да поддържаме постоянен състав на журито в продължение на повече от десетилетие и се гордеем с това, че сме привлекли разнообразни като експертиза, опит и сфери на влияние членове. Това са професионалисти, които блестят с ерудиция и авторитет, експертни качества и в същото време широк поглед към процесите в обществената и бизнес сферата. Пространната основа, но която се базират техните оценки, гарантира максимална обективност в процеса на класиране на кандидатурите.

Членове на журито са:

Мария Гергова – Бенгтсон – основател и собственик на Юнайтед Партнърс член на борда на директорите на IPRA (International PR Association). Мария е един от основателите и днес член на етичната комисия на Асоциацията на ПР агенциите (БАПРА).

Д-р Александър Христов – доктор по комуникации и магистър по международни икономически отношения,  член на борда на директорите на БАПРА и управляващ партньор е на ПР агенция Параграф 42.

Доц. д-р Наталия Футекова – зам-председател и член на Управителния съвет на Българска асоциация по информационни технологии. Тя участва активно в различни инициативи, свързани с подкрепа на образованието, културата и предприемачеството.

Дарина Георгиева – изпълнителен директор на Българска мрежа на Глобалния договор на ООН

Детелина Смилкова – Председател на УС на Българската асоциация за управление на хора.

Иван Велков, председател на Българска фасилити мениджмънт асоциация и член на Управителния съвет на Българската стопанска камара.

Анета Алашка, директор връзки с обществеността и протокол на Българската стопанска камара.

Юлиян Ефтимов – основател, управляващ партньор и маркетинг директор в агенция 3CON с над 20 годишен опит.

Мартин Богданов, Председател на Съвета на Директорите на Пейсера БГ, Съветник към Управителния Съвет на Българската Финтех Асоциация.

Техните имена са добре познати и са достатъчна гаранция за обективност. А в мое лице, журито има и своя председател.

По какви критерии ще бъдат разглеждани кандидатурите и кои качества най-често отличават силните проекти от добре представените, но по-слабо аргументирани кандидатури?

Стараем се всяка година още в самото начало на кампанията да обявим ясно и конкертно критериите, по които ще бъдат оценявани подадените кандидатури. На сайта на конкурса вече присъстват тези няколко основни стълба, които ще послужат за изграждането на обективно крласиране по категории.

Журито ще даде своите оценки по критерии като устойчиво и иновативно поведение, оригиналност на идеите и подходите за постигане на успех, ефективност от реализацията, новаторство по отношение и на позиционирането на продуктите и на услугите, а също и иновативност в начина, по който са били комуникирани.

Всеки проект, който блести с тези отличителни характеристики има потенциала да бъде награден по време на официалната церемония, която тази година ще се проведе на 9 юли 2026 година.

В динамична икономическа среда, в която компаниите са под натиск да бъдат едновременно ефективни, устойчиви и иновативни, каква е ролята на награди като b2b Media Awards – признание за постигнатото или ориентир за посоката, в която се развива бизнесът?

Чудесен въпрос, наистина. Цялата идея, зад организирането на подобна инициатива като Годишните награди на b2b Media, е да бъдат подкрепа, платформа и пример за все повече участници в обществения и бизнес живот в страната. Точно това сме въприели като своя мисия и считам, че успяваме да я постигнем с лекота, тъй като призовете наистина дават не просто подкрепа за прекрасните проекти и кампании, с които участниците се включват, но и обхващат тенденциите, показват перспективите и издигат примери за най-добрите и най-успешните реализации в рамките на изминалата година. Тези, които участват, са вдъхновени, но и също служат за вдъхновение на други, дори и конкурентни на тях играчи.

Често организациите комуникират инициативи и успехи, но не винаги е ясно какъв е реалният им ефект. Как вие разпознавате кои проекти имат съдържателна стойност и кои остават на ниво добро представяне?

Това е една от най-трудните задачи пред журито – да разпознаят кой е успял да се справи на практика и кой е бил добър само теоретично. Именно затова един от критериите при оценяване на кандидатурите е – резултатност.

Компаниите би трябвало да са в състояние да посочват конкретните си постижения и да отчитат успеха на дадения проект в реални стойности, доколкото е възможно.

В случай, че всичко това не е ясно от самата кандидатура, ние сме дали възможност членовете на журито, при желание, да се свържат с участниците и да поискат повече разяснения, за да могат накрая да дадат максимално обективна и пълна оценка на конкертната заявка.

През годините наблюдавате десетки компании от различни сектори. Променя ли се разбирането за това как изглежда успешният и отговорен бизнес модел днес в сравнение с преди няколко години?

Формулировката за успех е различна за всяка компании. Това сме установили през годините и естествено, има и някаква еволюция от издание на издание за тези, които систематично кандидатстват.

Смятаме обаче, че начинът, по който сме формулирали самите категории, подсказва на компаниите кои области и инициативи считаме за успешни и как те самите биха се отличили сред морето от други участници.

Преди години не се мислеше толкова за employer branding или за ESG стратегии, но към настоящото издание на конкурса имаме все повече участници, които силно застъпват този вид социална отговорност в своите проекти и кампании.

В период, в който доверието и репутацията имат все по-голяма стойност, как бизнесът може да изгражда публичен образ устойчиво и убедително, без да изпада в прекомерна самореклама?

В моите представи няма прекомерна самореклама, има по-скоро уместна и неуместна.

Ако дадена компания се гордее с грижата за служителите си, с работата си в полза на различни обществени групи, в защита на определни каузи и за развитие на цялото общество – тя е добре дошла в конкурса и има всички шансове да се нареди сред отличените.

Годишните награди са именно, за да се осветят положителните практики и не се притесняваме, че някой ще си направи твърде много реклама.

Разчитаме, че журито добре разпознава стойностните проекти и именно те са винаги на призовите места.

След толкова години съвместна работа, не сме били разочаровани и не сме подлагали на съмнение професионалната оценка, която журито е направило. Винаги изпъкват най-добрите участници и не съжаляваме за нито едно отличие, което е било връчено през този почти 12-годишен период.

Какво предстои за b2b Media през следващите месеци?

Тази година напредваме паралелно с няколко проекта и сме почти готови с новите си иницативи, които няма да бързам да разкривам. Ще кажа само, че очакваме през есента много силни издание на наградите за финансови иновации NEXT DIFI 2026 и на лидерските призове Leaders of Influence 2026. Това ще се случи през втората половина на годината, а дотогава сме с пълна пара в кампанията на Годишните награди на b2b Media, които завършват с Гала-церемония на 9 юни. Тогава ще бъде и връчването на призовете.

Винаги е приятно да преживеем емоцията на наградите и да установим кои са най-иновативните, най-динамичните и най-успешните компании.